Effet rouge à lèvres

L'« effet rouge à lèvres » est la théorie disant que les consommateurs, confrontés à une situation de crise économique, sont plus disposés à acheter des produits de luxe moins coûteux. Au lieu d’acheter des sacs à main et des manteaux de fourrure coûteux, par exemple, les gens achèteront des produits cosmétiques coûteux, comme des rouges à lèvres de marques haut de gamme. L’hypothèse sous-jacente est qu’une certaine partie des consommateurs continuera à acheter des produits de luxe même en période de mauvaise conjoncture économique — tout en privilégiant toutefois des produits de luxe un peu moins chers. Lorsque la confiance des consommateurs dans l’économie diminue, ils achèteront des biens qui ont moins d’impact sur leurs fonds disponibles. En dehors du marché des cosmétiques, les consommateurs pourraient être tentés d’acheter d’autres produits haut de gamme mais moins impactants sur leurs finances tels que des bières chères ou des gadgets électroniques plus petits et moins coûteux.

Texte : extrait de l'article Wikipédia « Effet rouge à lèvres », sous licence CC BY-SA 4.0.